Ребрендинг -  это система действий по изменении визуального, звукового, смыслового и идеологического образа бренда, с целью вывести его на новый, более качественный, уровень.

В идеальной модели развития предприятия ребрендинг является результатом длительной и копотливой работы, которая требует огромного объема данных о текущей позиции бренда, ряд теоретических и практических знаний, подбор наиболее подходящих способов и методов усовершенствования образа торговой марки, за которой стоит новый более качественный продукт/услуга. Как правило, ребрендинг проводится в несколько этапов:

1) анализ рынка (проводятся опросы и исследования потребностей современного рынка, анализ текущего восприятия бренда потребителями, анализ деятельности предприятий-конкурентов и т.д.);

2) прогнозирование на будущее (анализ факторов, которые могут повлиять на востребованность и популярность товаров/услуг в будущем, и качественное использование этих факторов в работе);

3) разработка системы методов по усовершенствованию бренда (наличие таких услуг как веб-услуги, виртуальный хостинг, колокейшн, выделенный сервер, ip-услуги, раскрутка веб-сайтов и прочих позволяет более серьезно подойти к вопросу разработки и применить максимум информационных и телекоммуникационных сервисов);

4) разработка новых визуальных и символьных обозначений, слоганов и методов продвижения бренда (дизайнерские работы по созданию нового креативного образа бренда, который бы воспринимался потребителями и содержал определенную смысловую нагрузку).

Существует мнение о том, что необходимо проводить ребрендинг раз в три года для того чтобы существующая торговая марка не потеряла актуальности и соответствовала времени. Но многие предприятия в погоне за покупателями проводят ее намного чаще, считая,  что такой стратегических ход  будет способствовать повышению уровня продаж. Нередко среднестатистический потребитель не успевает уследить за всеми обновленными более совершенными формами той или иной услуги.

Существуют так же бренды, которые стратегически не требую ребрендинга, поскольку их сильной стороной является соблюдение давних традиций. Технология или рецептура, которая была изобретена прошлыми поколениями, и после утеряна на массовом рынке. Таким образом, подобные товары/услуги являются оригинальными и этим и ценны.